万方数据：全网整合营销｜政务与高校客户案例

客户背景

万方数据知识服务平台整合数亿条全球优质知识资源，集成期刊、学位、会议、科技报告、专利、标准、科技成果、法规、地方志、视频等十余种知识资源类型，覆盖自然科学、工程技术、医药卫生、农业科学、哲学政法、社会科学、科教文艺等全学科领域，实现海量学术文献统一发现及分析，支持多维度组合检索，适合不同用户群研究。万方智搜致力于“感知用户学术背景，智慧你的搜索”，帮助用户精准发现、获取与沉淀知识精华。

营销痛点

1、论文查重的市场趋势同比、环比都在上升，市场前景良好；

2、用户有注重对论文查重软件网站的品牌选择，从用户搜索中“论文查重知网、维普、paperpass、万方”等字眼中可以看出，所以品牌建设还需要进一步完善；

3、市场竞争对手多且强劲有知名度，基本上都进行了完整的网络营销，从线上获客。而且大流量业务词都被同行占据展现；

4、同行不仅仅在搜索引擎上进行了网络营销。手机端的自媒体、知乎、新媒体也结合起来进行了整合推广；

5、该行业中同行建立了良好的新闻、品牌口碑形象，而万方查重的网络信息还是不够精准，需要多铺精铺信息内容。

解决方案

全网整合营销：关键词+内容+渠道，全网布局，整合资源

1、品牌宣传：通过新闻、自媒体的撰写和发布打造品牌基础，树立品牌形象；

2、 口碑塑造：结合关键词及产品特性，以用户的角度在百度问答、360问答等问答平台，撰写问题及答案，增强用户的信任感；

3、 流量转化：通过贴吧、论坛等一问多答平台，进行交流软广、个人体验分享，和持续维护更新，增强用户的信任感，促使用户直接转化。

效果展示

1、曝光量展示

2、搜索营销展示

3、新闻营销展示

4、自媒体营销展示

5、知乎营销展示

6、论坛营销展示

7、问答营销展示

8、小红书营销展示

本页案例数据来自项目原始记录，具体以双方书面确认的方案与复测记录为准。